NOWCAST 成效總表

投放中・檔期 9/23–10/3

1,537 次廣告點擊後，有 57 人成功播放試聽（相當於點擊次數的 3.7%）；另追蹤到 8 人進到產品收聽新聞。

投放方數據目前提供到 9/23–9/27，比率都用這五天計算，兩邊日期範圍一致。主要轉換是「播放試聽」，次要是「進到產品收聽新聞」。落地頁為 nowcast.voai.ai/start。

LINE Scroller Ad 廣告素材：沒空看球？中職即時聽 — 素材示意｜LINE Scroller Ad 廣告素材

曝光831,521鎖定受眾投放

廣告點擊1,537CTR 0.185%

成功播放試聽57人點擊的 3.7%

進到產品收聽新聞8人另追蹤，未確認是否為試聽者

投放受眾

以下標籤取聯集，符合任一標籤即納入投放範圍。

年齡	30–54 歲
興趣	3C 電子運動愛好者理財愛好者科技愛好者北捷通勤族
地區	雙北

廣告點擊與站內行為

各列單位不同（次數、工作階段、人），也不是同一條路徑，不能逐層相減當轉換率。「÷ 點擊」只作為量級參考。期間 9/23–9/27。

項目	數量	單位	÷ 點擊	來源
曝光	831,521	次	—	投放方
廣告點擊	1,537	次	—	投放方
進站	1,062	工作階段	69.1%	我方
頁面載入完成	848	工作階段	55.2%	我方
成功播放試聽主要轉換	57	人	3.7%	我方
試聽聽完播放試聽者的 42%	24	人	1.6%	我方
落地頁兩個按鈕，是兩個分支
按「用 LINE 收聽」	15	人	1.0%	我方
按「網頁版」	7	人	0.5%	我方
進到產品（另外追蹤，未確認屬於上方試聽者）
首次登入次要轉換	8	人	0.5%	我方
收聽新聞次要轉換	8	人	0.5%	我方

三波 LINE 投放對照

這波有鎖定受眾，曝光量跟前兩波不能直接比，所以都以點擊為基準。三波主題、版位、天數和落地頁都不同，僅供參考。

波次	曝光	點擊	CTR	點擊→進站	點擊→第一次播放	點擊→產品內收聽
7/09–7/13 世足MiniApp 首頁	2,500,955	4,038	0.161%	80%	4.7%收聽新聞	4.7%
8/17–8/28 一般MiniApp 首頁	2,500,081	3,657	0.146%	52%	4.9%收聽新聞	4.9%
9/23–10/3 中職/start 落地頁・鎖定受眾	831,521	1,537	0.185%	69%	3.7%試聽	0.5%

逐日

我方數據到 9/30，逐日進站改用 /start 頁面流量計算，不受歸因延遲影響。9/28 起投放方數據待提供。

日期	點擊	進站	播放試聽	按 LINE
9/23（三）	202	132	8	1
9/24（四）	361	264	18	3
9/25（五）	334	225	11	2
9/26（六）	317	219	10	4
9/27（日）	323	221	12	6
9/28（一）	待提供	221	9	2
9/29（二）	待提供	198	7	1
9/30（三）資料處理中	待提供	227	16	2

檔期累計至 9/30：進站 1,630 人、播放試聽 89 人、按 LINE 19 人、產品內收聽 10 人。9/30 播放試聽 16 人，僅次於 9/24 的 18 人；GA4 隔天可能再修正。

裝置

9/23–9/27，播放率＝播放試聽 ÷ 進站人數。

系統	進站人數	播放率
iOS	814	4.3%
Android	202	10.9%

Android 播放率約是 iOS 的 2.5 倍。

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

點擊後約有 3.7% 成功播放試聽，播放試聽者有四成聽完；進到產品收聽新聞的另追蹤到 8 人。Android 進站者的播放率 10.9%，iOS 為 4.3%。

對產品的意義

落地頁能讓一部分人試聽，但從試聽走到產品內收聽的人很少。點擊之後、內容出現之前的流失只有落地端看得到，投放方報表不會呈現。

下一步

投放結束後（10/6 左右）以完整檔期報表做最後一版
向投放方取得花費，計算每位試聽者的成本
確認 iOS 與 Android 播放率差距的原因

口徑說明

「播放試聽」只算音檔成功播出的人，實際按下播放的人可能更多。
「進到產品」是最低值：從 LINE 登入跳轉後，GA4 可能把同一個人當成新的人，後續行為歸不回這檔投放。
點擊到進站約有三成落差，是點了廣告、頁面還沒送出第一筆紀錄就離開，投放方報表看不到這一段。
第二波只有 52% 的點擊進站，可能是部分連結的 UTM 在 LINE 裡遺失，第二波我方數字可能偏低。
投放方報表沒有花費，目前無法計算每次播放成本。
資料來源：投放方廣告報表；GA4（篩 campaign cpbl_20260923_20261007）。

導流中・檔期 9/23–10/4統計期間 9/23–9/30

LINE TODAY 中職賽程頁的 banner 帶進 26 位使用者，其中 22 位是第一次使用 NOWCAST。

26 人中有 13 人點進比賽、10 人收聽內容、6 人完整聽完。以下皆為可確認的最低人數，實際人數可能更多。

LINE TODAY 中職戰績頁，頁面下方為 NOWCAST banner — 素材示意｜LINE TODAY 中職賽程頁下方的 NOWCAST banner

從 banner 進站26人8 天合計

第一次使用 NOWCAST22人占進站的 85%

收聽內容10人5 人在 30 分鐘內開聽

完整聽完6人占進站的 23%

進站後的行為

每人每項只算一次。長條以進站人數為 100%。

從 banner 進站	26
點進比賽	13
進入即時轉播頁	13
收聽任一內容	10
收聽中職內容	6
完整聽完	6

逐日進站人數

9/24 最多（9 人），其他日子每天 0–4 人。9/30 為 0 人，正在確認是沒人點擊，還是 LINE 開啟連結的方式改變導致追蹤抓不到。

9/23
三9/24
四9/25
五9/26
六9/27
日9/28
一9/29
二9/30
三

從哪一場比賽頁進站

26 人中有 7 人可辨識場次。同一人可能從不同場次進站，各場合計 8 人。

比賽	比賽時間	進站日	人數
中信兄弟 vs 樂天桃猿（桃園）	9/24 18:35	9/23、9/25	3
富邦悍將 vs 台鋼雄鷹（大巨蛋）	9/24 18:35	9/23	1
中信兄弟 vs 樂天桃猿（桃園）	9/25 17:05	9/25	1
台鋼雄鷹 vs 中信兄弟（洲際）	9/28 17:05	9/28	1
統一7-ELEVEn獅 vs 富邦悍將（新莊）	9/30 18:35	9/29	2

進站者輪廓

裝置	iOS 18 人、Android 8 人
地區	雙北 13、台中 5、台南 3、高雄 2、桃園 2、其他 4
進站時段	16–21 點 16、00–11 點 8、12–15 點 4

地區與時段以「人」計，同一人出現在不同地區或時段會各算一次，所以合計分別為 29 與 28。年齡、性別樣本數不足，系統不提供。

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

8 天從 banner 進站 26 人，其中 22 人第一次使用 NOWCAST；10 人收聽內容、6 人完整聽完。進站多在 16–21 點。

對產品的意義

量體小，但帶進來的幾乎都是新使用者，進站時段與中職收聽的晚間高峰一致，屬於精準但有限的入口。

下一步

向 LINE TODAY 取得 banner 曝光與點擊，補上進站前的數據
導流隨中職賽事於 10/4 結束，屆時結算完整檔期

口徑說明

期間：2026/9/23（導流開始日）至 9/30，資料擷取於 10/1 10:50。9/30 進站 0 人仍在確認追蹤方式。
計算對象：經由 banner 連結進入 NOWCAST 今日賽程頁的使用者；後續行為是這些人進站後在期間內做過的動作。
數字為最低值：使用者在 LINE 內登入或更換裝置後，部分行為無法對應回同一人。近兩天進站者的後續收聽仍會累積。
banner 的曝光數與點擊數由 LINE TODAY 端記錄，本頁未納入。

活動第 2 天・9/29–10/29

前兩天 27.3 萬人透過貼圖加入官方帳號，11.3 萬人當天未封鎖；NOWCAST 新增 1,966 名註冊用戶，過半已開始收聽。

可推播好友從活動前的 1.5 萬人增加到 13.1 萬人。註冊集中在推播送達後，但目前沒有記錄來源，不能全部算作貼圖活動的成果。

NOWCAST 免費貼圖活動訊息 — 素材示意｜LINE 官方帳號發送的免費貼圖活動訊息

透過貼圖加入好友272,5129/29 188,727・9/30 83,785

可推播好友131,076活動前 14,894

NOWCAST 新註冊1,966人9/29 369・9/30 1,597（活動前每天約 29）

註冊後有播放1,075人54.7%（含中職，至 10/1 11:12）

加入好友到開始收聽

上下兩段各自是同一批人；中間斷開，因為官方帳號好友和 NOWCAST 註冊者目前串不起來。

LINE 官方帳號來源：官方帳號後台加入管道報表

透過貼圖加入好友9/29–9/30272,512起點

加入當天未封鎖同一批人112,643占上一步 41.3%

NOWCAST同一批 1,966 人，資料至 10/1 11:12

9/29–9/30 新註冊第一次用 LINE 登入1,966起點

註冊後有播放新聞或中職1,075占上一步 54.7%

聽完至少一則播到 90%652占上一步 60.7%・占起點 33.2%

9/29 群隔天回來聽 67 人・18.2%9/30 群隔天回來聽 201 人（10/1 尚未結束）7 天內收聽兩天以上：10/6 更新

當天封鎖比例 9/29 57.9%、9/30 60.4%。上段 11.3 萬人中有多少人註冊 NOWCAST，要等註冊來源標記上線才能算。

哪一則推播帶來最多新用戶

晨間摘要帶來的註冊最多，帶進來的人也最常聽完；中職推播帶來的人大多進了中職專區，很少聽完新聞。

359

120

154

189

01234567
晨間8910111213
中職141516171819
晚間20212223

9/30 每小時新註冊人數（橫軸為幾點）

推播	送達後 120 分鐘註冊	比推播前多出	1 小時內聽完
活動前的新用戶對照組，9/24–9/28	—	—	22.6%
9/29 19:00 晚間摘要	118	+86	20.3%
9/30 07:00 晨間摘要	479	+455	42.8%
9/30 12:00 午間推播只算 60 分鐘	55	約 +9	21.8%
9/30 13:30 中職推播多數進中職專區	259	+179	5.8%
9/30 19:00 晚間摘要	271	+197	18.1%
10/1 07:00 晨間摘要	835	+765	47.7%

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

晨間摘要送達後註冊的人，約四成在 1 小時內至少聽完一則新聞（9/30 42.8%、10/1 47.7%），活動前的新用戶是 22.6%；但 9/30 全天平均是 23.8%，跟活動前差不多。

對產品的意義

新註冊大幅增加，而且有實際收聽；推播（尤其晨間摘要）是讓好友開始使用的主要入口。新好友以 40–59 歲女性最多，跟原本以 55 歲以上男性為主的聽眾很不一樣（屬性是 LINE 推估值）。

下一步

10/6 起：9/29 群 7 天內是否再次收聽、收聽幾天
補上註冊來源標記，分出貼圖好友與其他管道
取得完整費用後評估成本效益

查看詳細數字與口徑

每日數字

指標	9/29	9/30	活動前五天每日平均
透過貼圖加入好友	188,727	83,785	—
加入當天封鎖	109,290（57.9%）	50,579（60.4%）	—
官方帳號好友數（全日結束）	213,049	299,983	活動前 22,458
可推播好友	95,937	131,076	活動前 14,894
NOWCAST 新註冊	369	1,597	約 29
首次造訪 NOWCAST（GA4）	1,786	3,037	約 408
首次造訪並播放新聞（GA4）	320	547	約 49
新訪客進中職專區（GA4）	808	851	約 40

註冊後的播放與聽完（每人從自己的註冊時間起算）

註冊日	人數	1 小時內播放	1 小時內聽完	24 小時內聽完
活動前 9/24–9/28對照組	146	34.2%	22.6%	28.1%
9/29	369	33.1%	18.7%	22.8%
9/3024 小時欄只含 00:00–08:30 註冊的 481 人	1,597	41.6%	23.8%	42.6%
10/1（截至 08:30）多為晨間摘要進來，未滿 24 小時	556	61.3%	41.5%	—

這張表只算新聞音檔、不含中職音檔，與上方漏斗（含中職、不限時間）口徑不同。點推播進來會直接開始播放，聽完率比播放率更能代表有沒有在聽。

口徑說明

好友資料來自 LINE 官方帳號後台；「透過貼圖加入」與「當天封鎖」取自加入管道報表，是同一批加入者的數字。好友數與封鎖數是全體好友的累計。
註冊與收聽資料來自 NOWCAST 資料庫：註冊＝第一次用 LINE 登入並建立帳號。漏斗含新聞與中職音檔；「註冊後的播放與聽完」表只含新聞。
造訪資料來自 GA4，已排除內部測試站，會在 1–2 天內上修（例如 9/29 首次造訪並播放新聞從 175 人上修到 320 人）。
比較期間 9/24–9/28 同樣有中職 LINE 廣告投放；活動前後的差異不能直接視為貼圖帶來的成果。
新註冊目前沒有記錄來源，無法分辨貼圖好友、廣告或其他管道，只能確定註冊發生在推播之後；來源標記正在補上。
推播比較：送達後 120 分鐘的新註冊，減掉推播前一小時的 2 倍。推播時段和內容綁在一起，分不出是時段還是內容造成的差別。
好友屬性（性別、年齡）是 LINE 依使用行為推估的值，只涵蓋可推估的好友。

2026 中職例行賽・統計期間 9/8–9/29

9/21 任務系統上線後，自製內容每日產出持平，每日播放從 11.8 次成長到 34.5 次，約 2.9 倍。

自製內容完聽率從 58.2% 升到 68.5%。即時轉播 9/22 起累積 102 位聽眾、23.6 小時，占中職收聽時長四成。上線後專區另外上架合作媒體的棒球新聞，連同媒體報導每日播放達 49.9 次。專區帶進的新用戶數量不多，但體育興趣濃度是既有用戶的 3.2 倍，並開出晚間 18–21 時的新收聽時段。

自製內容每日播放34.5上線前 11.8 次

自製內容完聽率68.5%上線前 58.2%

每日自製產出26.1則上線前 27.3 則

送出預測的人193貼圖期 2 天（任務系統期 8 天 26 人）

任務系統上線前後

上線前 9/8–9/20（13 天）vs 上線後 9/21–9/28（8 天），用每日平均消除天數差異。9/29–9/30 貼圖期另列：貼圖活動和任務系統同時在跑，這段的成長分不出是誰帶來的。

指標（每日平均）	上線前9/8–9/20	上線後9/21–9/28	變化	貼圖期9/29–9/30・無法歸因
播放次數（自製內容）	11.8	34.5	+193%	301.5
播放次數（含媒體報導）媒體報導 9/21 起上架專區	11.8	49.9	+323%	472.0
自製內容產出（則）	27.3	26.1	−4%	17.0
自製音檔時長（分鐘）	25.2	24.8	−2%	16.3
自製內容完聽率	58.2%	68.5%	+10.3pt	62.2%

上線前 13 天自製 355 則、328 分鐘音檔；上線後 8 天自製 209 則、198 分鐘，每日產能大致持平。播放成長來自任務誘因（登入／收聽／預測／分享積分），以及新上架的媒體報導。貼圖期每日產出掉到 17 則（9/29 沒有賽事），流量進來時內容供給反而最少。

專區使用漏斗：任務系統上線前後

GA4 依序漏斗，每一步都是完成上一步的同一批人。GA4 追的是 LINE MiniApp（含未登入訪客），與本頁上方的 App 端播放數字是不同人群。

上線前 9/8–9/20（13 天）

進入專區每天約 47 人610起點

點進比賽或內容比賽、內容或轉播頁196占上一步 32.1%

開始播放點播內容41占上一步 20.9%・占起點 6.7%

聽完播到 90%15占上一步 36.6%・占起點 2.5%

進入專區後選支持球隊 1.0%操作開賽通知 1.0%完成教學 0%

上線後 9/21–9/28（8 天）

進入專區每天約 75 人598起點

點進比賽或內容比賽、內容或轉播頁129占上一步 21.6%

開始播放點播內容29占上一步 22.5%・占起點 4.8%

聽完播到 90%17占上一步 58.6%・占起點 2.8%

進入專區後選支持球隊 3.5%操作開賽通知 3.8%完成教學 5.9%

貼圖期 9/29–9/30（2 天）貼圖活動與任務系統同時在跑，無法歸因

進入專區每天約 689 人1,378起點

點進比賽或內容比賽、內容或轉播頁368占上一步 26.7%

開始播放點播內容88占上一步 23.9%・占起點 6.4%

聽完播到 90%50占上一步 56.8%・占起點 3.6%

進入專區後選支持球隊 8.3%操作開賽通知 8.1%完成教學 1.5%

進來的人變多，點進內容的比例下降，聽完的比例上升

每天進入專區的人從約 47 人增加到約 75 人；點進比賽或內容的比例從 32.1% 降到 21.6%。開始播放後聽完的比例從 36.6% 升到 58.6%，站隊、通知、教學這些任務行為都明顯增加。貼圖期每天約 689 人進入專區，點進比例 26.7%、聽完比例 56.8%，站隊與通知比例再升到 8% 左右。

即時轉播：誰在聽、聽多久

9/22 起有收聽進度紀錄，至 9/30 累積 102 位聽眾、196 組「聽眾 × 場次」。

轉播聽眾102人196 組聽眾 × 場次

總收聽時長23.6小時占中職全部收聽時長 41.9%

單場收聽中位數85秒平均 7.2 分，被長尾拉高

聽過 2 場以上20人19.6%，最多 11 場

單場收聽時長分布

占組數196 組33%34%30%

占時長23.6 小時9%54%36%

不到 30 秒30 秒–5 分5–30 分30 分以上

聽眾群	人數	每人時長	下一個賽事日回來
只聽轉播整個產品只碰過轉播	37	15.0 分	1／37
轉播＋一般新聞20 人是先聽新聞才聽轉播	26	10.5 分	1／22
轉播＋中職點播	39	15.0 分	1／36
合計	102	13.9 分	3／95（3.2%）

價值在「陪聽一段」，不在聽完整場

約三分之一的收聽持續 5 分鐘以上，貢獻約九成時長；最大來源是 5–30 分鐘。只聽轉播的 37 人每人 15 分鐘，跟同時聽點播的人一樣，是有實質使用的獨有聽眾。

還沒有出現回訪習慣

95 位有遇到下一個賽事日的人，只有 3 人隔一個賽事日就回來；196 組收聽中，超過 30 分鐘的只有 6 組（3.1%）。人數還少，只能說持續使用尚未出現，不足以否定。

任務達成率：登入的人有多少完成任務

分母是期間內登入中職專區的人（期間去重），分子是完成該任務的人。比率不會因為人多就自動變高。

任務	任務系統期9/21–9/28（8 天）	貼圖期9/29–9/30（2 天）	變化
登入人數分母	331	699	+111%
送出預測	26 人（7.9%）	193 人（27.6%）	3.5 倍
完成收聽任務	38 人（11.5%）	132 人（18.9%）	1.6 倍
完成分享任務	35 人（10.6%）	67 人（9.6%）	持平
預測命中、獲得積分	20 人	149 人	7.5 倍
積分發放	11,880	31,765	2.7 倍

人變多，預測參與度反而上升，但不能全算給任務系統

大量新用戶湧入通常會拉低達成率，這次預測率反而從 7.9% 升到 27.6%；9/29 沒有賽事，預測率仍有 24.0%。不過貼圖訊息本身就寫著「中職活動同步開跑・聽球解任務・抽 LINE POINTS」，帶進來的人群也不同，所以這段上升混合了任務系統與貼圖訊息的引導，兩者目前分不開。

各類內容表現

9/8–9/30 全期點播內容；曝光與點擊率只計 9/23 曝光埋點上線之後。媒體報導是合作媒體既有新聞。

內容型態	曝光	播放	曝光點擊率	完聽率	觸及人數
每局摘要	152	61	40.1%	55.7%	11
賽後摘要	1,104	282	25.5%	66.0%	89
單日快報	833	197	23.6%	66.0%	123
媒體報導合作媒體內容	2,390	464	19.4%	68.1%	128
賽前看點	2,769	494	17.8%	61.3%	211

每局摘要被看到時的點擊率最高

每局摘要被看到時有 40.1% 的人會點，是賽前看點的 2.3 倍；但整期只有 152 次曝光，比賽前看點少 18 倍。目前版位設計在比賽進行中不顯示每局摘要，這是版位問題，不是內容問題。

對整體業務的貢獻

App 端登入用戶。三期各自計算，貼圖期與任務系統同時在跑，該期數字無法單獨歸因。

問題	上線前9/8–9/20	任務系統期9/21–9/28	貼圖期9/29–9/30
占全站語音播放中職點播 ÷（新聞＋中職點播）	0.3%	1.2%	7.5%
占登入收聽者有聽中職的人 ÷ 全部收聽者	2.8%86／3,117	2.9%70／2,442	10.8%254／2,350
只在中職有收聽的人沒聽一般新聞	16	30	194
期間新註冊、且聽了中職其中選「體育」興趣的比例	19 人21%	13 人46%	225 人34%
中職點播在 18–21 時的比例一般新聞的高峰是 07–08 時，約 32%	13.7%	19.8%	26.0%
有沒有排擠一般新聞同一批人前後期比較，每人每天新聞播放	—	聽中職 +0.8%沒聽中職 −14.4%	樣本太少聽中職的只有 14 人

沒有排擠，聽中職的人反而守住了新聞收聽

上線前就在聽新聞的人，任務系統期有聽中職的 44 人，每人每天新聞播放幾乎不變（+0.8%）；沒聽中職的 3,057 人同期下降 14.4%。

貼圖期帶進一批只聽中職的人

貼圖期有 194 人只在中職有收聽，225 位新註冊聽了中職，選「體育」興趣的有 34%；同期既有收聽者只有約 7%。量體還小，播放占全站 7.5%。

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

任務系統上線後，自製內容每日產出持平，每日播放約成長為 2.9 倍，完聽率也提高。每局摘要被看到時的點擊率最高，但曝光很少。

對產品的意義

在自製產能不變的情況下，任務誘因與新上架的媒體報導一起帶動了收聽。下一個瓶頸在「被看到」與「留下來」，不在內容本身。

下一步

10/4 賽季結束後：轉播聽眾第二、第三個賽事日的回訪與再次收聽時長
調整每局摘要的版位，讓比賽進行中也看得到
對近四天未再收聽的 98 人做喚回
中職賽事 10/4 結束後結算整季成效

查看詳細數字與口徑

對整體業務的貢獻（9/30 舊版，9/21–9/28 快照）

對照組為同期非中職用戶（App 端）。

問題	答案	關鍵數字
對播放量有貢獻嗎	有，但量體小	占全站播放 1.1%
對活躍人數有貢獻嗎	相對明顯	占活躍 8.4%，其中 80 人只在中職有行為
帶來新用戶嗎	有，少但準	29 人新註冊（9/21–9/28），48.0% 選了「體育」興趣，既有用戶 14.8%
開出新時段嗎	有，與既有互補	中職收聽 36.6% 在 18–21 時；一般語音高峰在 07–08 時
排擠既有收聽嗎	沒有	一般語音收聽：有聽中職 −12.2%、沒聽中職 −9.1%，差距在雜訊範圍

大盤成長目前不歸因給中職

同期 MiniApp 日均活躍 1,278 → 1,514（+18.5%），但新客尖峰在上午 09–11 時，與 16:00 的中職推播時段對不上。專區內部的成長可歸因，大盤成長暫不列入中職成果。

任務系統上線前後（完整表）

指標（每日平均）	上線前	上線後	變化
播放次數（自製內容）	11.8	34.5	+193%
播放次數（含媒體報導）媒體報導 9/21 起上架專區	11.8	49.9	+323%
自製內容產出（則）	27.3	26.1	−4%
自製音檔時長（分鐘）	25.2	24.8	−2%
自製內容完聽率	58.2%	68.5%	+10.3pt
進入專區（人）	59.9	95.1	+59%
播放內容（人）	5.8	9.0	+55%
選支持球隊（人）	0.5	3.0	約 6.5 倍
設定開賽通知（人）	0.5	3.3	約 7 倍

任務系統逐日

站隊人數上線前 12 → 9/29 34 → 10/1 195；預測已結算 150 筆，77 勝 73 敗；預測積分發放 3,850 點給 20 人。

日期	登入	收聽	預測	分享	命中
9/21推播	82	9	9	5	—
9/22	39	4	4	5	3
9/23推播	41	8	10	6	4
9/24站隊推播	134	14	8	9	15
9/25	48	6	4	8	9
9/26	33	7	3	6	7
9/27	35	6	3	5	5
9/28	37	6	3	8	6
9/29貼圖首日、無賽事	154	30	37	20	—
9/30中職推播	571	109	169	51	149
10/1至 12:12	203	41	44	26	—

推播前每日登入 39 人；三次推播後的無推播日穩定在 33–48 人。9/29 貼圖上線後登入人數跳到 154、9/30 571 人（原本 9/29 一列是當天上午的不完整數字，已更正）。9/24 站隊推播單日帶來 10 人站隊，是前兩次推播（各 4 人）的 2.5 倍。球隊分佈：中信兄弟 14、統一獅 6、樂天桃猿 6、味全龍 2、富邦悍將 2、台鋼雄鷹 2。

收聽集中度（至 9/30，有播放紀錄的 378 人）

分級	定義	人數	收聽占比
核心用戶	活躍 ≥5 天、近期仍在聽	8	27.8%
重度用戶	活躍 3–4 天	14	10.2%
輕度用戶	活躍 1–2 天、近期有聽（多為貼圖期新進，尚未經過留存考驗）	250	50.0%
待喚回	近三天未再收聽	106	12.0%

站隊 195 人（至 10/1）：中信兄弟 99（50.8%）、統一獅 38、樂天桃猿 24、富邦悍將 13、味全龍 11、台鋼雄鷹 7；164 人開啟開賽提醒。

口徑說明

即時轉播的收聽來自收聽進度紀錄（9/22 起），以「聽眾 × 場次」記錄；回訪只看每人首次收聽後的下一個賽事日，人數少，只報人數與分母，不當成留存率。
任務達成率：分母為期間內登入中職專區的人（期間去重），來源為中職專區任務與積分紀錄；預測人數已用預測紀錄驗算一致。貼圖訊息有推廣中職任務，貼圖期的達成率變化不能單獨歸因給任務系統。
播放與完聽只計點播內容（賽前看點／賽後摘要／每局摘要／單日快報／媒體報導），即時逐球轉播另計，不併入。
上線前後對比與內容型態表於 9/30 上午重新查詢：上線前 9/8–9/20（13 天）、上線後 9/21–9/28（8 天），排除 9/29 貼圖活動日。收聽集中度、任務系統逐日、對整體業務的貢獻三段沿用前次統計。
點擊率僅計 9/23 09:54 曝光埋點上線後的事件，與播放窗口不同，兩欄不可互算。
新用戶歸因只計 9/21–9/28。9/29 LINE 免費貼圖活動上線，當日 121 位新註冊進入專區，無法與中職分離，故排除。
播放、完聽、內容型態為 App 端數字（資料庫）；專區使用漏斗與進入專區人數為 LINE MiniApp（GA4，已排除測試站），是另一群人，兩者不可相加。漏斗「點進比賽或內容」含比賽卡、內容卡與即時轉播頁；即時轉播的收聽沒有播放事件，不在「開始播放」內。「操作開賽通知」含開啟與關閉。
媒體報導為合作媒體內容，非中職產線自製，談產線效率時應排除。

常態內容・每週一 16:00 上架W9 進行中・資料至 10/1 10:00

W9（9/28）上架 43.5 小時就有 264 人收聽，同一窗口比歷史最佳的 W3 多 23% 人數、37% 播放。

每週回顧為常態內容，每週一 16:00 上架、一週三集；上架當週一至週三在首頁第一區，週四起移至第二區。W9 完整週會在 10/5 結算，確認是否超越 W3 的 324 人。

NOWCAST 首頁每週回顧版位 — 素材示意｜NOWCAST 首頁的每週回顧版位

W9 收聽人數306上架約 67 小時（43.5 小時時 264）

W9 播放528完聽 292 次

W8 → W9 回訪率28.8%至 10/1 12:00，仍會上升

累積聽過的人1,225三週以上 139 人

各週收聽人數

各週取上架後 7 天；W9 為上架約 67 小時（至 10/1 10:00）的累計。

121

218

324

143

225

264

132

306

W1
8/3W2
8/10W3
8/17W4
8/24W5
8/31W6
9/7W7
9/14W8
9/21W9
9/28

最高週完整週延後上線週（W4、W5）進行中

W9 的成長來自新面孔

用相同的週一至週三比較：W9 活躍 2,445 人（W7 1,722 人），其中 1,014 人是前三週沒聽過任何語音的新面孔，時間點對上 9/29 開始的貼圖活動。新面孔聽每週回顧的比例 8.7%，舊用戶 14.6%，高於 W7 全體的 13.7%。混合後的比例被新客群拉低，不是每週回顧變差。

九週總表

週	播放	收聽人數	完聽率	每人完聽	收聽時長	滲透率
W1 8/3	204	121	59.3%	1.00	10.0 hr	4.84%
W2 8/10	349	218	54.4%	0.87	17.5 hr	8.58%
W3 8/17	528	324	58.7%	0.96	30.4 hr	12.64%
W4 8/24	237	143	49.4%	0.82	11.6 hr	5.75%
W5 8/31	113	76	46.9%	0.70	4.6 hr	3.02%
W6 9/7	388	225	66.2%	1.14	23.6 hr	9.13%
W7 9/14	436	264	57.6%	0.95	24.8 hr	10.97%
W8 9/21	201	132	58.7%	0.89	11.3 hr	5.79%
W9 9/28進行中	528	306	55.3%	0.95	25.9 hr	不可比

W4、W5 延後到週二上線，W5 當週推播未發送，兩週數字偏低。W9 只有約 67 小時資料，滲透率分母被截斷，暫不比較。

同窗口比較：上架後 43.5 小時

各週都從實際上架時間起算相同經過時間（43.5 小時）比較。

指標	W3 8/17	W7 9/14	W8 9/21	W9 9/28	W9 vs W3
播放	341	350	153	467	+37%
收聽人數	214	223	111	264	+23%
完聽	212	208	97	261	+23%
每人完聽	0.99	0.93	0.87	0.99	持平
曾從推播收聽的人數	77	95	50	112	+45%

W8 的低點來自題材

同一窗口內，W8 從推播收聽的人（95 → 50）與只從其他入口收聽的人（128 → 61）都下降約一半，同期全站收聽人數只少 5.2%。當週三集有兩集是棒球，同一週放兩集同領域內容，收聽大約減半。

回訪

週次	上週聽眾本週回來
W5 → W6	23.7%（18 / 76）
W6 → W7	19.6%（44 / 225）
W7 → W8	10.6%（28 / 264）
W8 → W9進行中・至 10/1 12:00	28.8%（38 / 132）

分母是前一週的收聽人數（與九週總表相同）。累積 1,225 人聽過每週回顧（至 10/1 12:00），其中 72.1% 只出現過一週，139 人在三週以上收聽過。

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

W9 在相同觀察時間內，收聽人數比 W3 多 23%、播放多 37%；兩週的每人完聽都約 0.99 次。

對產品的意義

人數增加，不等於每人使用更深入。目前的亮點在聽眾規模擴大，不是每位聽眾聽得更多。W8 同一週放兩集同領域題材時收聽約減半，選題對規模的影響很大。

下一步

10/5 結算 W9 完整週，確認是否超越 W3 的 324 人
持續觀察上週聽眾本週回來的比例

口徑說明

資料來源 NOWCAST 資料庫（App 端），9/30 上午重新查詢，截至 9/30 10:43。
每週從實際上架時間（系統中第一集可收聽的時間，近幾週為週一 15:12–15:14）起算 7 天；收聽人數＝該週三集有播放紀錄的人（去重），九週總表、同窗口比較、回訪率都用同一個定義。
完聽＝播放到 90%。投入度用「每人完聽次數」比較，不用均聽秒數。
滲透率＝收聽人數 ÷ 同一個 7 天內有收聽任一語音內容的人數。收聽時長由完聽事件的收聽秒數加總，未完聽的部分沒有紀錄，是下限。
不同週比較一律用相同上線後經過時間（matched window），不用日曆週對日曆週。
W9 完整週預計 10/5 結算更新。

內部判讀・資料至 9/2910/6、10/13、10/27 更新

聽眾規模恢復到 9/9 週的水準，但多日聽眾還沒增加。

活動週補入的多日聽眾比基準週多，仍少於退出；既有用戶的使用程度沒有改變。

每週收聽人數2,4769/9 週 2,489・基準週 2,351

每週收聽人天6,5059/9 週 6,841・基準週 6,566

多日聽眾1,367淨 −33（補入 362／退出 395）

延續用戶每人收聽3.37天/週前兩週 3.34、3.37

六個層次，目前走到哪

短期新增使用有正向訊號

1,966

9/29–9/30 新註冊（9/30 占 81%）

下一步：10/7 兩批各自的 7 天分布

持續使用規模尚未擴大

−33

多日聽眾淨變化（補入 362、退出 395）

下一步：每週追蹤補入與退出

整體淨成長恢復，未突破

−0.5%

聽眾人數比 9/9 週（人天 −4.9%）

下一步：10/4 檔期結束後

訂閱潛力尚無證據

1,367

多日聽眾，適合優先研究付費需求

下一步：10/27 第 4 週＋付費測試

廣告潛力尚無收益資料

6,505

每週收聽人天（只是代理指標）

下一步：需完聽量、時長、可售曝光

經濟效益尚不能判斷

—

缺活動成本與額外帶來的用戶

下一步：需成本資料

每週聽眾從哪裡來

人數回升來自新註冊與回流；人天沒有跟著增加，因為新人與回流每人只聽 1–2 天。

每週收聽人數

9/9 週1,7316452,489

基準週 9/161,6655892,351

活動週 9/231,5856522392,476

每週收聽人天

9/9 週5,7739006,841

基準週 9/165,6048086,566

活動週 9/235,3358996,505

延續回流新註冊

多日聽眾：補入補得過退出嗎

多日聽眾＝一週收聽兩天以上。活動週補入回升，但仍少於退出。

← 退出補入 →淨變化

9/9 週−385181204196175+402+17

基準週 9/16−43020822216114333+337−93

活動週 9/23−395199196176164+362−33

本週沒收聽降為單日輕度升級回流新註冊

既有用戶變輕還是變重

穩定用戶七成維持 4 天以上，與前兩週相同。

基準週 9/16的聽眾，活動週 9/23收聽幾天

上週 1 天951 人60%22%15%

上週 2–3 天667 人26%23%34%16%

上週 4 天以上733 人21%70%

沒回來1 天2–3 天4 天以上

新註冊的人開始重複使用了嗎

第一週收聽兩天以上：基準群 23%、9/9 群 20%。

註冊後 N 天內收聽幾天（分母＝全部註冊者）

9/9–9/15 註冊・7 天Google／Meta 投放期・235 人51%29%15%

9/16–9/22 註冊・7 天基準・187 人44%33%16%

9/23–9/28 註冊184 人10/4 滿 7 天

9/29 註冊369 人10/5 滿 7 天

9/30 註冊1,597 人10/6 滿 7 天

0 天1 天2–3 天4 天以上

新用戶怎麼用產品

活動前的新人八成只聽一般新聞；送出預測的人聽中職的比例高很多，但兩群是自己選的，只當關聯。貼圖期兩批 10/7、10/14 補上。

第一週聽了哪些內容

9/9 群第一週有收聽 116 人80%14%

9/16 群第一週有收聽 105 人90%

9/29、9/30 群貼圖期10/7 更新

只聽一般新聞兩種以上只聽中職只聽每週回顧

首次登入後 7 天有聽中職的比例（9/21–9/23 首次登入）

有送出預測17 人41%71%

沒送出預測127 人7%15%

聽兩天以上只聽一天

即時轉播已算在全產品收聽人數裡，三種算法差距不到 0.3%（活動週 2,470～2,476 人）。

看數字

第一週聽了哪些內容（註冊當天起 7 天）
內容	9/9 群	9/16 群	9/9 群第二週回來
只聽一般新聞	93	95	34／93（36.6%）
兩種以上	16	5	6／16（37.5%）
只聽中職	5	2	1／5
只聽每週回顧	2	3	0／2

任務參與與中職收聽（首次登入專區後 7 天）
9/21–9/23 首次登入	人數	有聽中職	兩天以上
有送出預測	17	12（70.6%）	7（41.2%）
沒送出預測	127	19（15.0%）	9（7.1%）

即時轉播怎麼算，對全產品規模的影響（活動週 9/23–9/29）
算法	收聽人數	收聽人天	多日聽眾
只算點播（新聞＋中職點播）	2,470	6,496	1,366
目前頁面用的算法含轉播「開始播放」	2,476	6,505	1,367
轉播要聽滿 1 分鐘才算	2,474	6,502	1,366

新註冊群體四週持續使用

目前只有活動前一批走完第 2 週：約一半沒開始用，延續使用 17%。24 小時內有沒有播放能區分回不回來，聽完與否看不出差別。

每批新註冊者走到哪一步（分母＝全部註冊者）

9/9–9/15Google／Meta 期・235 人51%32%17%

9/16–9/22基準・187 人10/5 起

9/23–9/28184 人10/11 起

9/29貼圖首日・369 人10/12 起

9/30貼圖第二天・1,597 人10/13 起

未開始使用初次嘗試延續使用持續多日（第 4 週才看得到）

註冊後 24 小時的行為 → 第 2 週有回來的比例（9/9–9/15 群）

24 小時內沒播放134 人16%

有播放、沒聽完40 人38%

聽完一則21 人24%

聽完多則40 人30%

看數字

註冊時期	註冊人數	未開始使用第 1 週沒聽	初次嘗試第 1 週有、第 2 週沒有	延續使用第 1、2 週都有	持續多日第 2、4 週各 ≥2 天
9/9–9/15Google／Meta 投放期	235	11950.6%	7531.9%／64.7%	4117.4%／35.3%	10/12 滿
9/16–9/22基準	187	8243.9%	10/5 滿		10/19 滿
9/23–9/28Scroller、LINE TODAY	184	10/4 滿	10/11 滿		10/25 滿
9/29貼圖首日	369	10/5 滿	10/12 滿		10/26 滿
9/30貼圖第二天・增長主體	1,597	10/6 滿	10/13 滿		10/27 滿

註冊後 24 小時的行為，能不能預測第 2 週還在（9/9–9/15 群，目前唯一完整的一批）
註冊後 24 小時	人數	第 2 週有回來	第 2 週兩天以上
未播放	134	21（15.7%）	5（3.7%）
有播放、未完聽	40	15（37.5%）	3（7.5%）
完聽一則	21	5（23.8%）	3（14.3%）
完聽多則	40	12（30.0%）	7（17.5%）

全產品多日聽眾補入與退出（固定群體）

固定一批多日聽眾，三週後約剩三分之二。活動期新人要補上這個缺口、而且合計增加，才是持續使用基礎擴大；確認後再用實際付費與贊助測試驗證商業價值。

固定一批多日聽眾，之後仍是多日聽眾的比例

9/2 週的 1,476 人（活動前對照）9/16 週的 1,400 人（基準週，10/7 起更新）

每週多日聽眾＝原有＋新增

9/16 週基準1,4001,400

9/23 週活動週1,0053401,367

9/30 週10/7 更新

基準週多日聽眾仍多日活動期新註冊其他（升級、回流）

看數字

固定群體	起始人數	1 週後仍多日	2 週後	3 週後
9/2 週的多日聽眾活動前對照	1,476	1,091（73.9%）	1,009（68.4%）	972（65.9%）
9/16 週的多日聽眾基準週	1,400	1,005（71.8%）	10/7 更新	10/14 更新

每週多日聽眾的組成：原有＋新增＝現在的持續使用規模
週次	基準週多日聽眾仍多日	活動期新註冊的多日聽眾	其他（升級、回流）	合計
9/16 週基準	1,400	—	—	1,400
9/23 週活動週	1,005	22	340	1,367
9/30 週	10/7 更新

這些數字對下一步代表什麼

觀察結果

聽眾規模恢復，多日聽眾淨減 33 人；既有用戶使用程度不變。

對產品的意義

目前是「維持規模」，還不是「擴大使用基礎」。沒有「沒有活動」的對照，瓶頸還不能歸到獲客或留存。

下一步

10/5–10/6：活動期新註冊的 7 天收聽分布
每週：多日聽眾補入與退出
10/27：第 4 週是否仍多日收聽；訂閱需付費測試，廣告需完聽量與可售曝光

查看詳細數字與口徑

產品價值追蹤表

評估層次	目前判讀	下一個證據	時間
短期新增使用有正向訊號	活動週新註冊且有收聽 239 人，基準週 97 人；其中 9/29 貼圖首日單日約 136 人。來源尚未完成歸因	同一批新註冊者 7 天內再次收聽的人數與比例	10/6
持續使用規模尚未擴大	多日聽眾 1,493 → 1,400 → 1,367。活動週補入 362 人（輕度升級 176、回流 164、新註冊 22），退出 395 人，補入仍少於退出。既有用戶的使用程度沒有改變。新註冊完整 7 天有兩天以上收聽的比例：基準群 23.0%、9/9 群 20.4%	9/23 起各群體完整 7 天的收聽天數分布；每週多日聽眾的補入與退出	10/6 起每週
整體產品淨成長恢復規模，尚未突破	比基準週：人數 +125、人天 −61。比 9/9 週：人數 −0.5%、人天 −4.9%、多日聽眾 −8.4%。可能正在補充流失、維持規模，但沒有「沒有活動」的對照，不能確定維持了多少	下一週同樣拆解；10/4 Scroller 與 LINE TODAY 結束後的變化	每週
訂閱潛力尚無直接證據	已有持續使用的群體（每週多日聽眾約 1,400 人），適合優先研究付費需求，但還不能直接視為最可能付費的人；這群人的規模尚未增加	新人與回流者在第 3–4 週是否仍維持多日收聽；再比較不同使用群體的實際付費反應	10/27 起；付費反應需付費測試
廣告／贊助潛力尚無收益資料	每週觸及人數回升，總收聽人天沒有增加。收聽人天只是代理指標：同樣一天，有人聽一則、有人聽十則，不能從人天持平推定廣告價值持平	完聽量、收聽時長、可售廣告曝光，以及新增聽眾是否符合贊助需求	需收益與版位資料
經濟效益尚不能判斷	沒有活動成本，也無法區分活動真正額外帶來的用戶	每位 28 天後仍在收聽的新用戶的取得成本，對照付費率、價格與留存期間的情境估算	需成本資料

每週登入收聽人數與收聽人天怎麼來的

組成	9/9 週Google／Meta 投放期	基準週 9/16	活動週 9/23	活動週 − 基準週	活動週每人天數
延續上一週也有收聽	1,731／5,773	1,665／5,604	1,585／5,335	−80／−269	3.37
回流：休息一週上一週沒聽、上上週有聽	225／374	221／357	242／395	+21／+38	1.63
回流：休息兩週以上前兩週都沒聽、更早聽過	344／425	304／370	344／415	+40／+45	1.21
回流：首次收聽之前註冊、這週才第一次收聽	76／101	64／81	66／89	+2／+8	1.35
新註冊當週註冊且有收聽	113／168	97／154	239／271	+142／+117	1.13
合計	2,489／6,841	2,351／6,566	2,476／6,505	+125／−61	2.63

多日聽眾的補入與退出

項目	9/9 週	基準週 9/16	活動週 9/23
上週多日聽眾	1,476	1,493	1,400
維持多日	1,091	1,063	1,005
退出：降為單日	204	222	196
退出：本週沒收聽	181	208	199
補入：輕度升級上週只聽一天	196	161	176
補入：回流上週沒聽、之前註冊	175	143	164
補入：新註冊當週註冊	31	33	22
補入合計 − 退出合計	402 − 385 ＝ +17	337 − 430 ＝ −93	362 − 395 ＝ −33
本週多日聽眾	1,493	1,400	1,367

既有用戶使用程度轉移

上一週	人數	本週沒回來	1 天	2–3 天	4 天以上
1 天輕度	951	59.6%(61.8%)	21.9%(22.0%)	14.5%(13.1%)	4.0%(3.1%)
2–3 天中度	667	25.9%(24.8%)	23.4%(24.1%)	34.3%(32.0%)	16.3%(19.1%)
4 天以上穩定	733	3.5%(2.8%)	5.5%(5.4%)	20.9%(19.9%)	70.1%(71.9%)

四週趨勢

週次（週三起）	收聽人數	至少兩天	占比	收聽人天	上週聽眾延續
9/2–9/8Google／Meta 投放期	2,512	1,476	58.8%	6,930	—
9/9–9/15Google／Meta 投放期	2,489	1,493	60.0%	6,841	68.9%
9/16–9/22基準週，無外部投放	2,351	1,400	59.5%	6,566	66.9%
9/23–9/29Scroller、LINE TODAY，9/29 起貼圖	2,476	1,367	55.2%	6,505	67.4%

新註冊群體：人數與比例一起看

註冊時期	註冊人數	隔天回來聽	7 天內回來聽
9/9–9/15Google／Meta 投放期	235	23 人（9.8%）	62 人（26.4%）
9/16–9/22基準	187	27 人（14.4%）	56 人（29.9%）
9/23–9/28Scroller、LINE TODAY	184	22 人（12.0%）	10/5 滿 7 天
9/29貼圖首日	369	67 人（18.2%，9/30 全日）	10/6 滿 7 天

新註冊群體：註冊後完整 7 天收聽幾天

註冊時期	註冊人數	0 天未開始使用	1 天一次性使用	2–3 天開始重複使用	4 天以上較高頻率
9/9–9/15Google／Meta 投放期	235	119（50.6%）	68（28.9%）	36（15.3%）	12（5.1%）
9/16–9/22基準	187	82（43.9%）	62（33.2%）	30（16.0%）	13（7.0%）
9/23–9/28Scroller、LINE TODAY	184	10/5 滿 7 天
9/29貼圖首日	369	10/6 滿 7 天

口徑說明

資料來源 NOWCAST 資料庫（App 端），只計有登入的用戶；新聞語音與中職音檔（點播＋即時轉播的開始播放）以 LINE ID 去重。GA4 的訪客無法和登入用戶串接，本頁不採用。
收聽＝當天有播放紀錄；「至少兩天」＝同一週內在兩個不同日期收聽，是重複使用的起點，不代表已形成習慣。
延續＝上一週也有收聽；回流再分三類：休息一週（上一週沒聽、上上週有聽）、休息兩週以上（前兩週都沒聽、更早聽過）、首次收聽（之前註冊、這週才第一次收聽）；新註冊＝當週註冊且有收聽。「第一次收聽」以最早一筆收聽紀錄的建立時間判斷。
收聽人天＝每人當週有收聽的天數加總，是使用量的代理指標，不代表廣告承載量。使用程度分級依上一週收聽天數：1 天、2–3 天、4 天以上。
多日聽眾補入與退出使用原始人數；新註冊 7 天分布以註冊當天起算第 0–6 天，與上方「7 天內回來聽」（第 1–7 天，不含註冊當天）不同。
活動週含 9/29 貼圖首日；9/29 前的外部資源只有 Scroller 與 LINE TODAY。同期另有中職任務系統、例行推播，以及 8/24 起播放網址會過期的問題，三者都未排除。
回訪與留存只能看到註冊時期，無法拆到單一活動；新註冊目前沒有記錄來源。
回訪證明產品仍被需要，不能單獨證明使用者願意付費；問卷意願只能作輔助，不能直接推算收入。